一个标志，在广告中几乎无法提高企业的知名度与美誉度，即使它再好看，又能有多大的商业价值呢？一个缺乏商业价值的商业设计又有多大的用处呢？ 然而纵观当下国内，这类好看而不好用、富于外表而缺乏内含的设计并不少见，不但不少见，而且府仰皆是、大行其道。应该说造成这种局面的原因恰恰是国内重视设计内含的企业太少，懂得设计应用、了解视觉传播的专业客户太少。许多客户在选择设计方案时，都是奔着人缘关系或者眼缘好恶而去的，并没有多少客户会对设计方案进行周密的市场评估和应用调研，对设计过于感性而缺乏理性。 而针对这样的社会现实，很多设计公司迫于生计，在设计方案时往往把客户的个人喜好以及当下的流行趋势作为首要考虑要素，这种一味迎合客户，只为抢到客户，但求方案通过的功利设计观念，正是产生这种外表浮华而缺乏实用性、商业性设计的原因。然而这种一味功利的设计模式只可能抓住短浅的利益，终难获取长广的效益。 商业平面设计不能缺少理性的设计观念 与这类设计观念相反的另一种设计观念是以设计的商业性、实用性为首要考虑要素理性设计观念，美学、流行、客户个人喜好等因素的考虑次之，理性设计模式的典型代表作品之一就是SONY标志。 01-08副本.jpg(30.3KB) SONY大家都知道这是一个好标志，但要说清楚这个标志到底好在哪，可能也不容易。 首先这不是一款电脑字体，在电脑常用字体中没有这样的，这是一个独一无二的字体设计。其次这款字体很象ArialBlack字体和TimesNewRomanBold字体的结合。 01-09副本.jpg(31.42KB) ArialBlack字体可以说是英文字体中的（特粗）黑体，是英文字体中最常用、接受度最高的现代型字体，也是清晰性最高、可视距离最远、信息传达的有效性最高的字体之一，是现代字体，比较时尚，但是也有一些缺点：机械古板，变化少，不够优美，过于阳刚。 01-10副本.jpg(34KB) TimesNewRomanBold字体可以说是英文字体中的（大）宋体，是英文字体中最常用、接受度最高的传统型字体，起源于古罗马时代，富于变化，造型优美，但也有一些缺点：不够粗壮醒目，局部笔画太细，可视距离不够远，过于传统，不够时尚，过于阴柔。 而SONY标志的设计刚好取了这两种字体的优点，去掉了两种字体的缺点，即保证了字体的高接受度，又保证了字体的独特个性，所以说这4个看似普通的字母设计其实一点也不普通！ SONY标志的颜色也很简单，主要为黑、白、深蓝三种。这可不是SONY标志的设计师颜色水平太差了，想不出丰富多彩的颜色，而是这三种颜色最富于包容性，即与其它颜色最没有冲突性。 01-11副本.jpg(27.19KB) 01-12副本.jpg(77.36KB) 01-13副本.jpg(41.45KB) 01-14副本.jpg(24.66KB) 特别是黑色与白色，不但能够与其它任何颜色和谐的配合，而且清晰分明、视觉传达强烈，从而保证SONY标志在丰富多变的各种实际VI应用中都得心应手，对于一个产品与品牌众多的大型企业来说，这恰恰是设计的绝妙之处。 我们不禁要问：这样一个并不普通的标志到底是怎么设计出来的？ 01-15副本.jpg(40.22KB) 据SONY公司的资料显示，从1957年开始，SONY公司就不断对标志的字体进行精细的设计修改，到1973年定形共经历了足足16年。在标志修改过程中一共设计了上百款字体方案，在许多个国家普遍地进行设计方案调查，SONY公司为此投入了大量的人力、物力、财力和时间，在优中择优、改了又改的过程中最终产生了这款标志。 如果要问这款标志到底有什么特别好的地方？我个人认为没什么特别好的地方，真的，这是我的真心大实话。如果要问为什么会选择这样一款字体而不是其它字体，原因也很简单：几乎没人讨厌。 一个设计，要做得让某些人喜欢其实并不难，但要做得让绝大多数人都不讨厌那就非常难，更何况是让全球许多国家，不同思想观念、不同审美文化的人都不讨厌，那更是难上加难！最好的东西往往不是某些人最喜欢的，而恰恰是所有人都不讨厌的。所以，这不仅仅是个好设计，对于一个国际化的大型企业来说这简直就是个绝好的设计！ 好设计是研究客户心理或是体验流行趋势就能出得来的吗？想象一下在其设计修改的16年间，经历了多少困难、付出了多少努力，每一个懂设计的人都能感受得到这样一个好设计是怎样扎扎实实做出来的、兢兢业业干出来的。 做设计，不能片面关注流行、注重美学，更不能片面讲人际关系、攻于心计，在此之上，更要扎扎实实地在提高企业知名度与美誉度上下功夫，在提高客户品牌价值上下功夫。做设计，可以生意不成诚意在，这回不成下回成；但绝不能为了挣钱昧良心，捞了这次没下次。这不仅是基于做事挣钱的原则，更是基于做人诚信的底线。 近期来，许多商业平面设计师对设计作品很容易以表象定优劣、以流行定美丑、以喜恶断好坏，这种设计观念有失商业性、客观性、科学性。商业平面设计应该更注重图形与颜色的根本，更注重商业与应用的目标，不宜过分追求华而不实的效果，更不能为讨客户一时的欢心而抛弃了客户的长期商业利益。论语中有一句话：“君子务本，本立而道生”，我个人再加一句：君子悟本，本利而道深。这个道理在设计中，特别是在VI设计中也是相通的。
前一篇:名片设计在现在商务社交起到非常重要的作用。第一映象显的非常的重要。那么怎么样设计一张合理的名片呢，看似简单，要设计一款特别又符合自身的名片也不是一件容易的事。名片为方寸艺术，设计精美的名片让人爱不释手
后一篇:设计公司如何塑造设计师的个人品牌